«Яблочная» программа «Прозрачность отслеживания приложений» приносит колоссальные убытки «Фейсбуку» и прочим соцсетям из числа любителей заваливать пользователей рекламным мусором. О столь потрясающем эффекте App Tracking Transparency пишет Financial Times.
Подробности
Разработанное специалистами Apple решение взаимодействует с операционками iOS, начиная с версии 14,5. Благодаря ему, приложения обязаны запрашивать у каждого владельца iPhone разрешение на отслеживание его активности ради подбора персонализированной рекламы. До появления технологии прозрачности, мессенджеры и соцсети шпионили за абонентами втихую.
App Tracking Transparency позволяет пользователям установить запрет на отслеживание своей активности в Сети. Владельцы айфонов поспешили воспользоваться опцией, следствием чего стали колоссальные потери любителей данной практики (так, один лишь «Фейсбук» недосчитался $8 млрд).
Наибольшие же финансовые потери в абсолютных числах (недопоступление средств применительно к суммарному обороту компании, – ред.) понес лишенный десктопной версии сервис Snap.
Опрошенный британскими газетчиками специалист в сфере рекламы Эрик Зеуферт отметил, что из-за внедренного «яблочниками» нововведения крупнейшие соцсети вынуждены производить кардинальную перестройку своих платформ (некоторым, по словам эксперта, и вовсе предстоит начинать с нуля).
Примечательно, что пользователи айфонов одобряют реализованное купертинцами новшество, подтверждением чего является рост выручки Apple от собственной рекламы на $700 млн за последний триместр, до $18,3 млрд за август-октябрь.
