Google Performance Max (https://adwservice.com.ua/ru/google-performance-max/) — это инновационный рекламный инструмент, который открывает перед бизнесом новые возможности для продвижения товаров и услуг.
При этом, сервис великолепно справляется с запуском новых товаров, которых еще мало на рынке. Это выгодно отличает его от классических текстовых объявлений, заточенных исключительно на работу с ассортиментом, на который есть стойкий сформированный спрос.
Чем кампании с Максимальной Эффективностью так хороши?
Для начала важно понять, почему именно Performance Max. Такой формат рекламных кампаний отличается:
Широким охватом. Ваши объявления будут показаны на всех площадках Google: в поиске, на YouTube, в Gmail, Discover, Display Network и картах. Это позволит привлечь максимум потенциальных клиентов из разных источников.
Автоматической оптимизацией. Система сама подберет оптимальную комбинацию объектов, площадок и ставок под Ваши цели. Скажем, Вы продвигаете новый продукт. Performance Max проанализирует, где и как его лучше рекламировать, чтобы получить больше конверсий при минимальных затратах.
Удобством запуска. Вместо множества кампаний под разные цели и площадки Вы настраиваете одну. Загружаете объекты (тексты, картинки, видео), указываете бюджет, целевые действия — и машинное обучение делает всю остальную работу.
Умным назначением ставок. Алгоритмы будут назначать ставки в реальном времени с учетом вероятности конверсии. То есть больший бюджет пойдет на показы объявлений тем пользователям, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.
Оперативной аналитикой. Вы в реальном времени видите, какие объекты и площадки приносят конверсии, а какие пора отключать. Можете быстро вносить коррективы, чтобы повысить результативность кампании.
Как использовать Google PMax для продвижения новых товаров?
Подготовьте качественные объекты. Для каждого продукта создайте 3-5 вариантов текстов, изображений и видео. Объекты должны наглядно показывать товар, его преимущества и сценарии использования. Например, для нового телефона сделайте видео-обзор его ключевых функций, серию фото с разных ракурсов, напишите о его уникальных характеристиках.
Настройте цели кампании. В зависимости от специфики продукта и Вашей бизнес-модели, целью может быть трафик на сайт, лиды, просмотры страницы товара, продажи и т.д. Например, если у Вас дорогой продукт с длинным циклом сделки, имеет смысл оптимизировать кампанию на лиды, а не на продажи.
Укажите целевую аудиторию. Загрузите в Google Рекламу списки существующих клиентов (Customer Match), людей, посещавших Ваш сайт (Списки ремаркетинга) и похожих на них (Похожие аудитории). Система будет искать новых потенциальных покупателей, похожих на вашу ЦА.
Задайте бюджет и длительность кампании. На старте оптимально выделить на 50-100% больше дневного бюджета, чем для уже известных продуктов. Постепенно, по мере накопления данных, бюджет можно будет снизить. По срокам — в идеале дать кампании минимум 2-3 недели на обучение и выход на стабильные результаты.
Подключите аналитику и следите за показателями. Основные метрики, которые покажут эффективность: цена за конверсию, количество конверсий, рентабельность рекламных расходов (ROAS), вовлеченность аудитории (CTR, процент досмотров видео). Если какие-то объекты или площадки не работают — отключайте и тестируйте новые.
