Согласно отчету TechArc “India GenZ Smartphone Brands 2023”, у представителей поколения Z в возрасте от 18 до 25 лет бренд становится более важным фактором при выборе смартфона, нежели сам продукт.
Подробности
В документе выделены три популярных среди молодежи бренда смартфонов: POCO, iQOO и Nothing. Эти торговые марки приобрели популярность благодаря эксклюзивности предлагаемых товаров.
Данные отчета также показывают, что 60% аудитории поколения Z при покупке нового смартфона ориентируются на бренд и лишь 40% – непосредственно на продукт. Отмечается, что 80% респондентов знают выбранную ими торговую марку, а 69% ощущают себя частью эксклюзивного сообщества при выборе определенного бренда.
Анализ покупательских предпочтений в отношении торговой марки и продукта указывает на то, что технические характеристики, цена и дизайн играют определяющую роль при выборе изделия. Выбор бренда, между тем, чаще всего обусловлен узнаваемостью, фактором запоминания, уровнем удовлетворенности, качеством постпродажного обслуживания и репутацией торговой марки среди VIP-персон и влиятельных лиц.
Согласно TechArc, торговые марки POCO, iQOO и Nothing имеют наибольшую популярность среди поколения Z за счет эксклюзивности предлагаемых товаров и идентификации с потребителями данной возрастной группы. Бренды OnePlus и Realme привлекают молодежь за счет технических характеристик и возможностей фирменных серийных продуктов, коими являются семейства смартфонов Nord и Narzo соответственно.
Отмечается, что правильное сочетание продуктов и элементов бренда оказывают прямое влияние на востребованность той или иной торговой марки у Z-аудитории. В этом аспекте POCO занимает первое место. За ним следуют OPPO и OnePlus. Замыкают ТОП-5 самых популярных среди молодежи брендов лидеры мирового рынка смартфонов Samsung и Apple (4-е и 5-е место соответственно).
