Появу в Telegram рекламних оголошень було анонсовано Павлом Дуровим восени 2021 року. Необхідність цього заходу засновник месенджера пояснював прагненням зробити його кращим. Тим часом спочатку Telegram позиціонувався Дуровим як незалежний від рекламодавців продукт.
Подробиці
Рекламні пости в месенджері маркуються плашкою Sponsored або “Спонсоровано”. Вона дозволяє користувачам відокремлювати рекламу від публікацій каналів. Дуров обіцяв, що користувачі бачитимуть рекламні оголошення тільки у великих каналах. При цьому вони будуть релевантні їхній тематиці. Насправді це не так. Наприклад, у каналах каналів, що належать ЗМІ, користувачі месенджера можуть бачити рекламні оголошення, пов’язані з б’юті-індустрією і красою.
Такий стан справ пояснюється тим, що Telegram не збирає користувацькі дані для таргетування реклами. У зв’язку з цим кожен рекламний пост демонструється всім без винятку користувачам. Власники каналів грошей за демонстрацію в них реклами не отримують. Впливати на її появу вони також не можуть. Для відключення реклами необхідно придбати платну підписку.
До слова, Telegram забороняє рекламодавцям вказувати в рекламних оголошеннях посилання на сторонні веб-ресурси, соцмережі та месенджери-конкуренти. Водночас їм доступна можливість вибору тематики каналів, у яких демонструватиметься реклама. Мінімальна вартість одного рекламного оголошення становить 2 EUR.
