Исследователи собрали данные аналитики YouTube среди почти полусотни топовых российских блогеров по количеству подписчиков, которые были разделены на две группы: довоенная аналитика и после полномасштабного вторжения – 2022 и 2024 гг.. Оказалось, что украинцы вдвое меньше смотрят российский YouTube, чем до войны, однако всё равно обеспечивают миллионы просмотров. Об этом говорится в исследовании аналитического центра международного агентства по трудоустройству Gremi Personal.
Подробности
До вторжения доля украинских зрителей российских ютуб-каналов составляла 14%. Через два года после начала войны этот показатель снизился вдвое (до 7%).
Исследование охватило каналы с тематиками “интервью”, “lifestyle”, “технологии” и “авто”. Учитывались категории: гендер зрителей, возраст зрителей, количество просмотров видео и доля просмотров из Украины.
Основными зрителями российских блогеров остаются мужчины, существенно преобладающие по численности над женщинами (70% аудитории против 30%). Ядро зрителей – возрастная категория 25-34 года, за ней следуют 18-24 и 35-44 года. Это указывает на преобладание экономически активной мужской аудитории.
Особое внимание уделено каналу А4, который имеет наибольшее количество подписчиков среди проанализированных блогеров – 52,8 млн, с долей просмотров из Украины в 8%. Несмотря на белорусское происхождение, Влад А4 периодически распространяет кремлевские нарративы.
Список самых известных российских каналов по среднему количеству просмотров за последние 10 видео показал, что наибольшее количество украинских зрителей – дети (Влад А4 – 694 400 зрителей из Украины), затем идут взрослые “смотрители” интервью (Дудь – 434 000) и поклонники Дубровского (334 800).
Основатель Gremi Personal Евгений Кириченко отметил, что в украинском медиапространстве существует “пробоина” в 7%, через которую проникает “русский мир”. Основная возрастная группа зрителей российских каналов – мужчины 25-34 лет, также значительную часть аудитории составляют дети.
Автор исследования Максим Пилипенко считает, что одним из вариантов защиты от российского контента является переключение на англоязычный аналог. Блогеры страны-оккупанта вдохновляются наработками западными визави, адаптируя контент последних под русскоязычную аудиторию с добавлением своих нарративов. Поэтому важно учить английский язык и приучать детей к англоязычному контенту.
Аналитики также отмечают, что более 6 млн украинцев покинули страну после начала вторжения. Их просмотры в исследовании учтены не были из-за сложности анализа зрительской активности до войны и в текущий период.
