Apple теряет позиции на китайском рынке смартфонов

Продажи iPhone на китайском рынке с начала 2024-го просели на 24% из-за возрастания конкуренции со стороны Huawei и прочих локальных техногигантов, отмечается в свежем исследовании аналитиков Counterpoint. Вторая причина спада – запрет официального Пекина на пользование айфонами сотрудниками министерств, ведомств и прочих госслужб на рабочих местах.

Подробности

По словам экспертов группы, динамика продаж устройств Huawei в отчетный период идет вверх (+64% к аналогичному периоду 2023-го).

Ухудшение ситуации с продажами спровоцировало удешевление акций Apple (-2,8% по итогам 05 марта и -12% с начала года).

Доля «яблочников» на смартфонном рынке Поднебесной снизилась до 15,7% (-2,6 проц.), что привело к опусканию купертинцев на 4-е место по количеству проданных аппаратов в Китае (против роста Huawei до 2-го места с долей в 15,5%; +6,1 проц.).

При этом суммарный рынок «умных» телефонов в КНР с начала сего года просел на 7%.

Причины падения Apple

• Усиление конкуренции со стороны китайских компаний, которые предлагают более доступные смартфоны с схожими характеристиками.
• Снижение спроса на смартфоны в целом из-за экономической ситуации.
• Запрет китайских властей на пользование айфонами на рабочих местах для сотрудников госслужб, министерств и ведомств.
• Политические санкции против России, которые ограничили поставки iPhone в страну.

Для исправления ситуации Apple может

• разработать новые модели iPhone с более привлекательными характеристиками и ценой;
• увеличить инвестиции в маркетинг и рекламу;
• расширить присутствие на развивающихся рынках.

Падение продаж iPhone – это серьезная проблема для Apple, но «яблочники» имеют достаточно ресурсов и возможностей для возвращения к росту.