Результаты исследования: продажи смартфонов в материковом Китае на 10-летнем минимуме

Свежее исследование агентства Canalys (США) демонстрирует падение рынка смартфонов материкового Китая на 11%/год. по итогам I триместра 2023-го. Зафиксированный объем продаж в 67,6 млн единиц оказался самым низким показателем за последнее десятилетие (в последний раз такое количество устройств поставлялось на старте 2013-го).

Подробности

Лидером рынка материкового Китая по продажам смартфонов в отчетном периоде стала корпорация Apple. Захватить лидерство помог ажиотажный спрос на модели iPhone 14 (13,3 млн проданных аппаратов, что принесло «яблочникам» 20% рынка Поднебесной).

Вторая ступень импровизированного «пьедестала почета» досталась компании OnePlus. Основной фактор успеха – популярность новых устройств дочернего бренда OPPO. Суммарный показатель группы в штуках и процентах – 12,6 млн единиц и 19%.

Компании  vivo и HONOR поставили 11,3 млн и 9,7 млн единиц соответственно, обеспечив себе третье и четвертое места. Xiaomi замкнула ТОП-5 с объемом продаж в районе 8,5 млн. единиц.

– Экономическая активность восстановилась после ослабления ограничений COVID-19, но это не привело к значительному росту спроса на смартфоны, – прокомментировал аналитик Canalys Лукас Чжун. – Рынок переживает двузначное падение в течение пятого квартала подряд. <…> Пандемия повлияла на поведение потребителей в средне- и долгосрочной перспективе, вынудив людей тратить деньги на первостепенные нужды. Для того, чтобы мотивировать граждан к покупкам, продавцам приходится прилагать колоссальные усилия и идти на всевозможные ухищрения.

Мнение Чжуна разделяет его коллега по компании Canalys Тоби Жу.

– Поставщики постепенно корректируют планирование, чтобы приспособиться к “новой норме” – сокращению объема рынка материкового Китая, и стремятся выпускать привлекательные продукты. Сотрудничество с партнерами по каналу сбыта для контроля запасов стало главным приоритетом. Наряду с обновлением продуктов высокого класса вроде OPPO Find X6 и Honor Magic5 Pro, сокращение рынка также катализировало острую конкуренцию в сегментах начального и среднего уровня.

– Поставщики выпускают продукцию с прорывными техническими характеристиками, такими как флагманские чипы, большой объем памяти, производительность обработки изображений и быстрая зарядка, примером чего могут служить смартфоны Redmi K60, OnePlus Ace 2V и Realme GT Neo5, – продолжил Жу. – В условиях столь жесткой конкуренции производителям следует избегать ценовой войны и сосредоточиться на предоставлении дифференцированных ценностных предложений. Продавцы должны и дальше создавать свои конкурентные преимущества перед другими, улучшая пользовательский опыт и повышая лояльность к бренду.

Рост рынка смартфонов материкового Китая возможен не ранее 2024 года, подвел черту под рассуждениями коллег социолог Canalys Эмбер Лю.